《韩国手游现状与趋势：3N“蚕食”市场，紫龙、Efun月收入进入前10》

韩国手游现状与趋势：3N“蚕食”市场，紫龙、Efun月(🎢)收入进入前10

7月17日至18日，Pocket Gamer Connects在香港举办，来自昆仑韩国子公司的Sean Lim分享了韩国手游市场概况(🤨)和趋势，包括市场规模、(🍡)游戏类别、头部发行商、产品收入、市场营销、趋势等方(🧢)面，对进入韩国市场的厂商有一(🐢)定的参考价值。

市场概况

根据Newzoo 2019年的报告，韩国是亚太地区第三、全球第四(🚔)的游戏(🍞)市场，规模达到62亿美元，占了亚太市场的8.6%。韩国人口(♈)超5100万，网民人数达到4900万。

在2018年全球营收Top 20的游戏公司中，上榜的韩国厂商共有3家，分别(🆘)是排名第12的Nexon、第14名的Netmarble及第17的NCSoft，这三家公司去年游(🚍)戏营收分别达到22.52亿美元、18.93亿美元及13.43亿美(🔦)元。

截至2019年7月，韩国畅销榜Top 30榜单有三个特征(⏰)：

以排名第一的NCSoft的《天堂M》为例，该游戏在2017年6月(🥨)21日至2019年3月26日期间累计获得20亿美元收入，每月活跃用户平均贡献的收入为167449韩元（约合人民币近980元），截止(🤼)至今年3月27日，下载量累计超(🥌)52万次。

该(😥)游戏吸引了一批付费能力非常强悍的用户，超过八(⏱)成为(📨)男性用户（81.6%）(🙇)，女性用户仅为18.4%，年龄层面(🏮)，30岁~40岁占比(🏻)达到近57%，20岁~30岁占了19.1%和30岁~40岁占了16.5%，意味着20岁~40岁的用户超过了(🤡)9成。

关键数据

渠道方面，有三(🕹)大主要应用商店，Google Play占了大概75%的市场份额(✴)，One Store和App Store各自占了12%~13%的市场份额。

应用收入区(📦)间的数量情况，以2019年6月为(🚽)例说(📺)明：

整(📑)体上：(🦔)＞100万美元的应用有62个；30万~100美元有142个；10万~30万美元有208个；5万~10万美元有149个，1万~5万美元有261个。

Google Play：＞100万美元的(🍟)应用有(🎆)42个；30万~100美元有94个；10万~30万美元有189个；5万~10万美元有166个，1万~5万美元有144个。

App Store：＞100万美元的应用有10个；30万~100美元有27个；10万~30万美元有52个；5万~10万美元有67个，1万~5万美元有233个(🖨)。

One Store：＞100万美元的应用有8个；30万~100美元有28个；10万~30万美元有56个；5万~10万(🚙)美元有47个，1万~5万美元(👈)有140个。

可见，One Store和App Store汇集了更多(🤚)低收入的应用，Google Play的应用吸金能力更强。

新游上线情况，今(🖌)年6月，大概有1670款游戏上线，其中免费游(🕝)戏有(🔟)1540款，付费下载有130款，类别方面，街机类最多有232款、其次是模拟类227款、接下来是(🦉)动作类为202款、后续依次是益智类为184款、休闲类180款、冒险类166款、RPG 107款、Racing为39款、策略类47款，剩余其他为285款。

游戏厂商市场份额方(🐟)面，根据今年6月份各大厂商的收入情况，NCSoft所占份额最大，达到16.9%，其次是Netmarble为 12.7%，后续依次是Nexon 3.7%、(♏)紫龙游戏 3.1%、Kakao Games 2.7%、Supercell 2.4%、Pearl Abyss 2.2%、Efun 2.2%、Trigirls Studio 2%以及Gameland（HK）2%。市场主要还是由本土厂商瓜分。

这10大厂商6月份Google平台的预估收入如下：

NCSoft：6166万美元

Netmarble：4719万美元

Nexon：1367万美元

紫龙(🆓)游戏：1128万美元

Kakao Games：970万美元

Supercell：891万美元

Pearl Abyss：818万美元

Efun：787万美元

Trigirls Studi：729万美(🕷)元

Gameland（HK）：718万美元

日活跃用户方面，2019年7月1日Google平台的预估数据是Supercell的《荒野乱斗》用户数最高，超81万，第二名锐减到近41万，第3名到第13名在40万~20万区间(🎏)，排名第15的有18万人。

推广渠道&获客成本

在预注(🙋)册阶段，建(🔡)议厂商选择的渠道有(🎌)Naver展示广告、预注册媒体渠道、预注册非激励CPA、及网盟展示广告(🌰)。如果预算允许，上线前，电视广告和户外广告也可以选择，有助于提升游戏(😻)品牌形象。

上线推广阶段，必(🚻)选渠道有电视广告、非激励CPI、Naver/ GDN展示广告及视频广告。

电视广告，比如有JTBC、(🤔)TVN电视台(👳)，是提升游戏品牌形象的最佳途径。

非激励CPI渠道，有Google UAC、TW_NCPI、Adpick、Smartposting、Facebook等。

展示广告渠道，有GDN、Naver 展示广告等，从潜在用户群中获得忠实的(✅)用户。

视(📳)频(♓)广告，比如Youtube，用来提升产品的(🖊)关注度。

用户获取成本(👍)方面，Google Play非激励型游戏用户平均(🧞)获取成本为2.73美元。卡牌/博彩类非激励CPI最高，为4美元，策略类其次，为2.88美元，RPG为2.83美元、休闲/音乐类为1.36美元。

7大现象与趋势

【三国卡牌手游0.1折官方旗舰店的相关新闻】

• 更新至06集

  喧哗独学

  丹羽哲士,冈本信彦,菲鲁兹·蓝,石川由依,武内骏辅,石川界人,青山吉能,中村悠一,杉田智和

• 更新至20240502期小屋特辑

  音你而来

  潘玮柏,薛凯琪,张碧晨,武艺,张紫宁,王琳凯,高卿尘

• 更新至第20240503期

  半熟恋人第三季

  杜素娟,金靖,唐艺昕,谢楠,张纯烨,罗拉,王能能,凌忆,陈巧葳,苏锐,许莉,江俊霖,马晋隆,王震,邵佳荣

• 更新至07集

  一周的日记

  王奕,周诗雨

• 更新至18集

  天行健

  秦俊杰,刘宇宁,黄梦莹,庞瀚辰,傅菁,陈天明,陈思澈,黄昊月

• HD

  前途海量

  包贝尔,明道,韩云云,巴多,尹子维

• 更新至08集

  老家伙

  张国立 , 王刚 , 张铁林 , 周涛 , 张昊唯 , 孙安可 , 王自健 , 刘佳 , 毛毅 , 刘恩尚 , 高晓菲 , 曲高位 , 张博 , 于慧 , 尤浩然 , 王宸心

• 更新至17集

  另一种蓝

  宋茜,周渝民,刘敏涛,刘畅,朱颜曼滋,黄品沅,师悦玲,谢兴阳,胡宝森,刘潮,晏云璟,侯岩松,曹璐,曹磊,卜冠今,贾景晖,陈米麒

• 更新至05集

  庆余年第二季

  张若昀,李沁,陈道明,吴刚,田雨,李小冉,俞飞鸿,袁泉,毛晓彤,郭麒麟,宋轶,辛芷蕾,宁理,刘端端,张昊唯,付辛博,高曙光,赵柯,于洋,李强,刘桦,佟梦实,郭子凡,金晨,王楚然,高露,王晓晨,隋俊波,归亚蕾,余皑磊,毕彦君,罗二羊,吴幸键,宣言,王庆祥,徐志胜,崔志刚,傅迦,姚安濂,秦焰,沈晓海,王同辉,冯兵,常铖,王建国,刘宇桥,冯恩鹤,赵振廷,董可飞,李俊贤,崔鹏,贾景晖,王天辰,代文雯,王成阳,张弛,左凌峰,刘同,张维伊,东靖川,杨彤,孙亦沐,于小鸣,魏炳桦,李珞桉

• 更新至02集

  9号秘事第九季

  史蒂夫·佩姆伯顿,里斯·谢尔史密斯,希欧布罕·芬内朗,马克·博纳尔,苏珊·沃卡曼,乔尔·弗莱,菲利帕·邓恩,查理·库珀,娜塔莉·多默尔,马修·凯利,埃迪·马森,凯瑟琳·凯丽,雯叶特·罗宾逊,阿德里安·斯卡伯勒,海莉·斯奎尔斯,多萝西·阿特金森

• 更新至04集

  布里奇顿第三季

  妮可拉·考夫兰,卢克·牛顿,卢克·汤普森,西蒙娜·阿什利,乔纳森·贝利,菲比·黛内芙,朱莉·安德鲁斯,克劳迪亚·杰西,汉娜·多德,鲁丝·吉梅尔,弗洛伦斯·亨特,威尔·蒂尔斯顿,Choy-Ling Man

• 全集

  夜色将明

  内详